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润滑油代理商的营销通病(一)

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文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2016-03-15 10:40:00
  在润滑油行业日益同质化的竞争环境中,无论是在模式、产品等方面都极度的相似。在营销方面,虽有不同的营销促销方式,但还会有存在普遍的问题。因此,主要探讨一下润滑油代理商在营销过程中出现的通病症状。
 
  1.无目标性
 
  很多企业在实际品牌的营销过程中,经常出现企业的品牌传播与品牌的核心价值或定位脱节,每一次的资讯、广告、促销以及公关等行为都无关联性,好像每一次的行为或活动非一家企业之所为,有天马行空之感,不光是让经销商和消费者云里雾里,自己沉着下来,也是稀里糊涂的在做这一工作。除浪费宣传资源外,造成了品牌宣传无目标性,给品牌留下负面影响。
 
  2.无统一性
 
  品牌宣传无统一性,不光是说企业的品牌形象要统一,其内涵也要统一。大家姑且不去评论每一个企业对目标市场或战略市场的选择,但不管你选择的是那一市场,企业终究有一个大的方向,在大方向确定的前提下,围绕大方向展开品牌的市场拓展,肯定是最有效的。只有大定位,才能确定企业的基本品牌形象,才能在某一领域或市场能够被大家称之为品牌。
 
  企业和品牌就像人一样,你首先展现在大家面前,大家第一眼可以分别出你的性别,能够记住你的基本模样,随着大家的接触,闻其声并知其人。这是大家建立品牌必须注意的。品牌在没有确定基本模样之前,切勿玩多重身份。
 
  实际上,润滑油代理商需要做的就是让大家记住并加深对品牌的认可度,通过不断积累大家对品牌的关注度和记忆度,消费者留下了深刻的印象。
 
 
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